12 تله سئو که در هنگام مهاجرت باید از آنها اجتناب کرد

در اینجا 12 تله سئو در هنگام مهاجرت پلت فرم وب سایت وجود دارد که باید از آنها اجتناب کنید. با این نکات برای انتقال آرام، یاد بگیرید که چگونه از عملکرد سئو سایت خود در طول مهاجرت پلت فرم محافظت کنید.

مهاجرت به یک پلت فرم وب سایت جدید می‌تواند یک گام ضروری برای کسب و کارهایی باشد که به دنبال افزایش مقیاس یا پذیرش فناوری‌های جدید هستند. با این حال، مهاجرت وب سایت با خطرات سئو قابل توجهی همراه است.

بدون برنامه ریزی و اجرای صحیح سئو، مهاجرت پلت فرم می‌تواند منجر به از دست دادن قابل توجه ترافیک ارگانیک، درآمد و سهم بازار شود.

فهرست 12 تله سئو

1. بی توجهی به ایجاد طرح مهاجرت

مانند هر پروژه بزرگ، مهاجرت به یک پلت فرم جدید نیاز به یک برنامه اجرایی سنجیده دارد. در صورت امکان، سئوکاران باید زودتر به این فرآیند بپیوندند و زمان و فرصت کافی را برای موارد زیر باقی بگذارند:

• با محصول و مهندسی هماهنگ شوید.
• الزامات فنی و محتوایی را ترسیم کنید.
• ارائه راهنمایی و کمک مداوم در مورد QA قبل و بعد از مهاجرت.

هر برنامه مهاجرت کامل باید شامل یک چک لیست دقیق باشد که تمام زمینه‌های کلیدی سئو فنی، محتوا، سرعت و عملکرد صفحه، معیارهای تحلیلی و موارد دیگر را مشخص می‌کند.

2. معماری اطلاعات درهم و برهم

مهاجرت فرصتی برای تنظیم مجدد ارائه می‌دهد. زمان بسیار خوبی برای ارزیابی مجدد تنظیمات کلی سئو و کشف فرصت‌های جدید برای بهبود در زمینه‌های اساسی‌تر، مانند معماری اطلاعات، طبقه بندی و ناوبری است.

یک معماری اطلاعاتی ساده و شهودی به معماری قدیمی یا پیچیده ترجیح داده می‌شود. با این حال، هر ساختار ناوبری سایت کاربردی که ترافیک ارگانیک را هدایت می‌کند یک دارایی است. هر گونه تغییر باید به تدریج و با احتیاط و با نظارت دقیق در طول مسیر انجام شود.

یک بازنگری ناگهانی تقریباً همیشه یک شوک برای سیستم خواهد بود. تغییرات در مسیرهای ناوبری و مرور اصلی می‌تواند بر رفتار کاربر و توزیع سهام پیوند تأثیر بگذارد و باعث شود:

• تغییر در رتبه صفحه.
• کاهش ترافیک دم بلند.
• نوسانات در رتبه‌بندی کلمات کلیدی و ترافیک ارگانیک.

این خطرات به ویژه برای سایت‌های بزرگ و تاسیس شده با سهم بازار ارگانیک قابل توجهی در جایگاه‌های مربوطه خود مشهود است.

چندین سال پیش، یک وب‌سایت طبقه‌بندی‌شده به‌طور قابل‌توجهی درخت دسته‌بندی خود را در طول مهاجرت پلتفرم، بدون اینکه متوجه شود یکی از محرک‌های اصلی ترافیک ارگانیک است، کوتاه و ساده کرد.

آنها نزدیک به 40 درصد از سهم بازار سئو خود را از دست دادند و هنوز بهبود نیافته‌اند.

3. هرس محتوای بیش از حد

بسیاری از بازاریابان از انتقال سایت برای بررسی موجودی محتوای خود برای شکاف‌ها، افزونگی‌ها و محتوای قدیمی یا نامربوط استفاده می‌کنند.

هرس محتوای قابل توجهی در این مرحله اتفاق می‌افتد – تا حدی، زیرا اغلب به نظر می‌رسد بازنشستگی کل پورتال‌ها و وبلاگ‌ها آسان‌تر از انتقال آنها باشد.

یک برنامه متفکرانه برای به‌روزرسانی، نگهداری، یکپارچه‌سازی و بازنشستگی محتوا بسیار توصیه‌شده‌تر از هرس کردن بیش از حد محتوایی است که تقریباً مطمئناً منجر به حذف محتوای ارزشمند و از دست دادن ترافیک می‌شود.

بررسی دوره‌ای موجودی محتوا یک روش خوب است. به جای آن باید از ایجاد صفحات رها شده و فراموش شده‌ای که دیگر پشتیبانی نمی‌شوند یا به طور فعال نگهداری می‌شوند، جلوگیری کرد.

4. تغییر مسیرهای Sloppy 301

حتی یک استراتژی تغییر مسیر 301 که به طور کامل اجرا شده باشد، برابری سئو را قبل و بعد از مهاجرت تضمین نمی‌کند، زیرا برخی از دست دادن ترافیک کوتاه مدت تقریبا تضمین شده است.

اما تغییر مسیرهای نامرتب 301 یا عدم وجود آن منجر به تلفات دائمی ترافیک خواهد شد.

برای حفظ ارزش لینک و ارائه یک انتقال آرام برای کاربران و موتورهای جستجو، زمان و تلاش خود را در نقشه‌برداری تغییر مسیر 301 سرمایه‌گذاری کنید. این شامل:

• به روز رسانی تمام پیوندهای داخلی به ساختار URL جدید.
• حذف هر گونه زنجیره تغییر مسیر

5. نادیده گرفتن عناصر سئوی درون صفحه

طراحی مجدد سایت بخش جدایی‌ناپذیر بسیاری از مهاجرت‌های وب سایت است.

برای اطمینان از اینکه طرح‌بندی صفحه از ساختاری منسجم پیروی می‌کند و همه عناصر اصلی – عناوین، سرفصل‌ها، خرده‌های نان، ابرداده و غیره – وجود دارند و به درستی در همه انواع صفحه قابل فهرست‌بندی و صفحات فرود وجود دارند، با تیم‌های UX و مهندسی جفت شوید.

به مؤلفه‌هایی که حاوی نشانه گذاری ساختاری هستند توجه ویژه‌ای داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که همه عناصر کلیدی در صفحه و در HTML حفظ می‌شوند.

6. فراموش کردن موبایل

هفت سال پس از اینکه گوگل برای اولین بار اعلام کرد قصد خود را برای تغییر به سمت نمایه سازی موبایل اول اعلام کرد، این پروژه سرانجام تکمیل شد؛ و با این حال، یک تجربه قوی از تلفن همراه برای بسیاری از سایت‌ها، به‌ویژه سایت‌هایی که عمدتاً از کاربران دسک‌تاپ درآمد کسب می‌کنند، یک فکر بعدی است.

در طول مهاجرت پلتفرم بزرگ، بسیاری از موارد ممکن است از بین بروند، در حالی که همه چشم‌ها و منابع به ابتکارات درآمدزا، با پیامدهای منفی است.

فراموش نکنید که به طور جدی روی تلفن همراه آزمایش کنید، پاسخگویی تلفن همراه و برابری بین ویژگی‌های کلیدی و عناصر درون صفحه را بررسی کنید. توجه ویژه‌ای به پیوند داخلی در تجربه تلفن همراه داشته باشید.

از آنجایی که گوگل عمدتاً از نسخه موبایل محتوای یک سایت، که با عامل گوشی هوشمند خزیده شده است، برای فهرست بندی و رتبه بندی استفاده می‌کند، اطمینان از یک تجربه موبایلی بهینه شده کلید موفقیت کلی سئو است.

7. زمان بارگذاری صفحه آهسته است

جدیدتر همیشه به معنای سریعتر نیست. بهینه سازی برای سرعت بارگذاری صفحه، تجربه کاربر و معیارهای Core Web Vitals هم یک هنر و هم علمی است که نیاز به درک عمیق عناصر صفحه و تأثیر آنها بر عملکرد دارد.

یک طراحی یا چارچوب جدید چالش‌های عملکردی جدیدی را معرفی می‌کند. یافتن و پیاده‌سازی راه‌حل‌ها، اغلب از طریق یک سری تغییرات تدریجی، بهینه‌سازی و آزمایش، ممکن است ماه‌ها تلاش اختصاصی طول بکشد.

به این ترتیب، خیلی زودتر از تاریخ راه اندازی، بهینه سازی را شروع کنید. طراحان و مهندسان را تشویق کنید تا ابتدا به عملکرد فکر کنند.

8. اشکالات خزیدن و نمایه‌سازی

مشکلات خزیدن و نمایه‌سازی برخی از بزرگترین دام‌های مهاجرت SEO هستند. اجزای اصلی صفحه یا عناصر ناوبری به دلیل نادیده گرفتن غیرقابل خزیدن هستند.

کل دایرکتوری‌ها یا انواع صفحه به طور تصادفی در robots. txt غیر مجاز می‌شوند، از طریق دستورالعمل‌ها فهرست نمی‌شوند، یا به صورت انبوه در صفحه اصلی متعارف می‌شوند.

اگرچه این ممکن است در هر زمان رخ دهد، اما به احتمال زیاد در طول یا بلافاصله پس از یک مهاجرت قابل توجه، زمانی که تیم‌ها مشغول رفع اشکالات و حل و فصل سایر مشکلات مهاجرت هستند، اتفاق می‌افتد. ضروری است که اینجا را زیر نظر داشته باشید و روزانه نظارت کنید.

در بازارهای بزرگ تجارت الکترونیک، اشکالات نمایه سازی انبوه می‌تواند برای کسب و کار گران تمام شود. آنها می‌توانند ترافیک SEO را تقریباً یک شبه از بین ببرند و هفته‌ها یا ماه‌ها طول می‌کشد تا ترافیک از دست رفته را بازیابی کند زیرا Google محتوای حذف شده را دوباره خزیده، پردازش و فهرست بندی مجدد می‌کند.

9. تنظیم نکردن تجزیه و تحلیل و ردیابی

فراموش کردن انتقال یا راه‌اندازی Google Analytics، کنسول جستجوی Google یا سایر اسکریپت‌های ردیابی به این معنی است که پس از مهاجرت کور خواهید شد.

وجود این ابزارها برای نظارت بر عملکرد وب سایت و رسیدگی سریع به مشکلات ضروری است.

بهتر از این، داشبوردهای سفارشی ایجاد کنید که می‌توانند به شما در مقایسه معیارهای عملکرد برای مناطق مهم سایت خود قبل و بعد از مهاجرت کمک کنند.

داشبوردهای تخصصی تجزیه و تحلیل می‌توانند به‌عنوان اهرم‌های QA اضافی عمل کنند تا به شما کمک کنند تا مشکلات بالقوه را زودتر قبل از اینکه به مشکلات بزرگ تبدیل شوند، شناسایی کرده و به آنها رسیدگی کنید.

تغییرات در طبقه بندی، ادغام محتوا و هرس می‌تواند بر رفتار کاربر تأثیر بگذارد و منجر به نوسانات در تعامل، معیارهای تبدیل، زمان حضور در سایت و نرخ پرش شود.

به‌عنوان مثال، کاهش نرخ تبدیل ارگانیک برای یک نوع صفحه خاص ممکن است کاملاً مورد انتظار باشد اگر صفحه شروع به دریافت بازدید از صفحه و ترافیک بسیار بیشتری برای عبارات سرفصل پایین‌تر در نتیجه یک پروژه تلفیق محتوا کند.

10. نادیده‌گرفتن نقشه سایت XML

نقشه‌های سایت XML به‌روز می‌توانند به سرعت یافتن، خزیدن و نمایه‌سازی URL‌های جدید شما کمک کنند.

نقشه‌های سایت جداگانه ایجاد شده برای هر نوع صفحه، نوع محتوا یا معیار دیگری می‌تواند به ردیابی نرخ کشف و نمایه‌سازی محتوا توسط بخش‌های کلیدی کمک کند و نمای دقیق‌تری ارائه دهد.

11. نادیده گرفتن محتوایی که نباید ایندکس شود

سئوکاران آنقدر روی مواردی که باید ایندکس شوند تمرکز می‌کنند که ممکن است فراموش کنیم که محتوای غیرقابل فهرست بندی خارج از شاخص‌های موتورهای جستجو باقی بماند. این موردی دیگر از تله سئو است.

جدا از پارامترهای URL غیر SEO یا فیلترهای مرتب‌سازی، این شامل انواع محتوای محدود می‌شود:

• پوشه‌های سیستم
• صفحات پیگیری سفارش
• بخش‌هایی از جریان پرداخت.
• سایر صفحات ممکن است حاوی داده‌های حساس کاربر و اطلاعات PII باشند که برای چشم عموم در نظر گرفته نشده است.

نشت داده‌های کاربر خطرات اعتباری و مالی قابل توجهی را به همراه دارد. سئوکاران باید تمام اقدامات احتیاطی را انجام دهند تا اطمینان حاصل شود که این اتفاق نمی‌افتد.

12. فراموش کردن نظارت پس از مهاجرت

گاهی اوقات، حتی زمانی که همه چیز را درست انجام داده باشید، همه چیز اشتباه می‌شود؛ وقتی توسعه دهندگان و تیم‌های QA طناب‌های یک پلت فرم جدید را یاد می‌گیرند، اشکالات بدون توجه می‌لغزند.

مهم است که وقتی مسائل به وجود می‌آیند سریعاً آنها را تشخیص دهید. فقط به این دلیل که مهاجرت کامل شده است به این معنی نیست که کار تمام شده است.

نظارت دقیق پس از راه اندازی برای موفقیت ضروری است، به ویژه:

• خزیدن منظم
• کیفیت تولید زنده
• ارزیابی معیارهای کلیدی و داشبورد، از جمله برداشت کلی سئو، رتبه‌بندی، CTR و دیده شدن.

یک رویکرد فعال به سئو در طول تغییرات پلت فرم وب سایت

انتقال پلت فرم وب سایت فرصتی برای بهبود تجربه کاربر، پذیرش فناوری‌های جدید و تجدید حضور آنلاین یک نام تجاری را ارائه می‌دهد. اما بدون برنامه ریزی و اجرای دقیق، خطر از بین رفتن عملکرد سئو وجود دارد.

آگاهی از مشکلات و اجتناب از آنها می‌تواند یک انتقال آرام را تضمین کند و عملکرد شما را حفظ کند.