سفارش تولید محتوا
سفارش تولید محتوا توسط افرادی صورت می‌گیرد که کسب‌وکار الکترونیکی دارند یا می‌خواهند برای اقلام تبلیغاتی خود، محتوای بهینه‌ای داشته باشند. تولید محتوا اصولاً باید توسط افراد حرفه‌ای انجام شود چرا که محتوای خوب، سهم قابل توجهی در جذب مشتری بیشتر خواهد داشت.
مراحل سفارش تولید محتوا
برای اینکه به محتوای حرفه‌ای مدنظر خود برسید، لازم است مراحل زیر طی شود.
1 – شناخت مخاطبان و بازار هدف
اولین گام، شناخت دقیق مخاطبان و بازار هدف کسب‌و کار شماست. به‌عنوان مثال،اگر کسب‌وکار شما مرتبط با جامعه مهندسان است، نوع محتوا باید بر اساس سلیقه آنان و بیشتر بر مبنای اعداد، جداول و نمودارها باشد. حال، ممکن است تولیدکننده محصولات کودکان باشید. اینجا داستان قدری پیچیده است! چرا که استفاده‌کننده از محصول شما یک گروه است اما لازم است گروه دیگری (مادران یا پدران) را تحت تاثیر محتوای خود قرار دهید.
2 – تصمیم درباره ابزار انتشار
پس از تعیین نوع مخاطب، اینک لازم است تصمیم بگیرید که ابزار یا کانال‌های انتشار چه مواردی هستند. از جمله کانال‌های انتشار می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- وب‌سایت رسمی شرکت
- صفحه اینستاگرام
- کانال تلگرام
- کانال یوتیوب
- کانال آپارات
- صفحه توییتر
- صفحه لینکدین
البته برای هر کدام به تناسب ماهیت کانال، نیاز به محتوای اختصاصی وجود دارد. در بعضی موارد (اینستاگرام) تصویری، در مواردی (یوتیوب، آپارات) ویدیویی و در برخی موارد نیز (سایت شرکت، لینکدین) رزومه و نمونه کارها.
3 – تدوین محتوا
حال که مشخص شد مخاطب شما کیست و نوع محتوا در چه قالبی است، اینک لازم است که تدوین محتوا صورت بگیرد. همانطور که پیشتر گفته شد، تدوین محتوا در قالب‌های:
- متن
- تصویر
- ویدئو
- رزومه شرکت
امکانپذیر است. اما صرف نظر از قالب، نوع محتوا لازم است از یک وحدت رویه برخوردار باشد. به‌عنوان مثال، اگر بیشتر تصاویری که می‌خواهید استفاده کنید، به خاطر ماهیت کارتان (مثلاً فعالیت تولیدی) تصاویر واقعی محصولات هستند، لازم است که ویدئو هم به صورت واقعی (real) باشد و اگر تصاویر به صورت انیمیشن هستند، بهتر است که ویدئو هم به صورت موشن‌گرافی باشد.
4 – انتشار محتوا
مرحله نهایی، انتشار محتواست که باز هم وابسته به نوع کانال انتشار، شیوه آن متفاوت خواهد بود. به‌عنوان مثال، اگر قرار است محتوا بر روی وب‌سایت شرکت یا در رزومه منتشر شد، لازم است تمامی آنچه گردآوری شده به صورت یکجا، منتشر گردد. اما در صورتی که قرار است در شبکه‌های اجتماعی بازتاب یابد، این امر باید تدریجی صورت پذیرد.